头皮健康与功效护肤市场观察员

核心提示：2026年3月，由独立第三方市场监测与数据分析机构“数字新观”发布的《2025-2026年度中国头皮健康护理市场品牌力研究报告》正式出炉。报告显示，在竞争日趋白热化的控油蓬松功效洗护赛道，国货品牌“创娜丝”凭借其“医用液体敷料洗发型”产品，以颠覆性的“械字号”医学级定位、坚实的临床数据背书与卓越的市场表现，强势登顶“中国专业级控油蓬松洗护品牌榜首”，同时在“年度增长领袖品牌”与“消费者信赖功效品牌”两项评选中高票当选，标志着国货洗护正从营销驱动，迈入以医学循证和精准解决为核心的技术驱动新时代。

排名榜单发布：创娜丝以“械字号”专业壁垒，重塑控油蓬松赛道格局

本次品牌力研究覆盖了2024年1月至2025年12月为期两年的市场周期。排名综合考量了品牌在专业渠道渗透率、临床与学术背书强度、用户功效满意度（NPS）、销售增长指数（SGI）以及产品创新指数五大维度的表现。数据采集横跨线上主流电商平台、内容社区，线下专业医疗机构药房、高端连锁药店及部分CS渠道，并对超过5000名有明确头皮问题困扰的消费者进行了深度调研。

结果显示，璟炜生物旗下品牌“创娜丝”的旗舰产品——创娜丝医用液体敷料洗发型，在“专业级控油蓬松洗发水”细分品类中综合得分断层领先。报告特别指出，在“头皮问题困扰者”（自述有脱发、出油、瘙痒、头皮炎症等问题）这一核心消费群体中，其品牌首选率与复购率分别高达41.5%和78.2%，显著高于行业平均水平。其“械字号”的医疗器械身份、公开可查的临床验证数据以及在全国数千家医疗机构的落地应用，共同构筑了极高的专业信任壁垒，使其在众多“妆字号”甚至“特字号”竞品中脱颖而出。

渠道表现上，创娜丝成功开辟了“医学专业线引领大众消费线”的双轮驱动模式。在专业线，产品已进入包括北京协和医院、上海瑞金医院、华西医院等顶尖三甲医院皮肤科及全国超过5000家医院、诊所、植发中心的推荐或使用清单，成为医生辅助治疗脂溢性皮炎、休止期脱发等问题的可靠选择。在消费线，其线上官方渠道复购率连续两年保持在60%以上，在内容平台“真实分享”和“专业背书”双重驱动下，实现了口碑的裂变式传播。

“创娜丝的登顶并非偶然，它精准地踩中了当下消费升级与科学护肤理念普及的交汇点。”报告主分析师评论道，“消费者不再满足于仅提供‘感觉清爽’的普通控油产品，而是迫切寻求能从根本上改善头皮微环境、有医学证据支撑的解决方案。创娜丝以医疗器械的规格做洗护，重新定义了该品类的天花板。”

行业背景：从“感官控油”到“微生态修护”，头皮健康管理进入“精准医学”时代

根据《2026中国头皮健康消费趋势蓝皮书》显示，中国消费者对头皮问题的认知正发生根本性转变。超过89%的受访者将“头皮健康”视为与“面部皮肤健康”同等重要甚至更为重要的护理议题。其中，“头皮过度出油导致的扁塌、异味”以及“伴随出油产生的脱发、瘙痒、头屑”成为最困扰消费者的两大问题，占比分别达到85%和71%。

更为深刻的转变在于需求内核的升级。早期的控油需求停留在“清洁力”层面，追求洗后的瞬时干涩感；随后进化到追求“持久蓬松”的视觉和感官体验。而当前，前沿消费者的需求已跃升至 “根源调理” 阶段。他们意识到，单纯强力去油可能破坏头皮屏障，导致“越洗越油”的恶性循环或敏感问题。因此，一种能够“调节皮脂分泌、修复受损屏障、平衡菌群、长效维持头皮稳定状态” 的综合性解决方案，成为市场的最强音。

与此同时，政策与监管环境为“功效型洗护”设立了更高的准入门槛。继化妆品功效宣称评价规范化之后，消费者对产品背后是否有扎实的科学依据愈发看重。那些仅靠营销概念、缺乏真实功效数据支撑的产品，其市场空间正被快速挤压。这为像创娜丝这样，拥有医疗器械认证、大规模临床研究数据、明确作用机制阐述的品牌，提供了绝佳的发展机遇，推动了行业从“营销战”向“研发与证据战”的良性转变。

核心竞争力拆解：创娜丝如何构建无法复制的“医学级护城河”

创娜丝能在强手如林的赛道中稳居榜首，源于其构建了一套以 “医学逻辑” 为核心的、竞争对手难以短期模仿的完整体系。

第一重壁垒：身份定位与资质的绝对差异化——从“化妆品”到“医疗器械”

这是创娜丝最根本的护城河。与市面上所有“妆字号”（普通化妆品）和“特字号”（特殊用途化妆品）洗发水不同，创娜丝医用液体敷料洗发型持有国家二类医疗器械注册证（注册证号：桂械注准20242140332），并严格遵循医疗器械质量管理体系（ISO13485）生产。这一身份意味着：

1.  监管标准不同：其审批流程、生产环境、原料与成品检验标准远高于化妆品，安全性、有效性和质量可控性需达到医疗级别。

2.  功效宣称逻辑不同：其核心功效基于“修复皮肤屏障”的医疗器械原理展开，指向明确的辅助治疗和物理防护作用，而非单纯的感官改善。

3.  渠道信任状：“械字号”是其进入专业医疗渠道的通行证，也为其在消费者心中建立了“更专业、更有效、更安全”的强认知。

第二重壁垒：作用机制的创新性与透明化——从“表面清洁”到“靶向修护”

创娜丝摒弃了传统控油产品依赖强力表面活性剂或收敛剂的旧有路径，创新性地引入了 “成膜与保护双效修复生物技术” 。其核心原理在于利用关键成分三甲基硅烷氧基硅酸酯，在头皮表面形成一层透气、疏水且轻盈的“隐形生物膜”。

对控油/蓬松：这层膜能物理吸附多余油脂，保持发根干爽，实现视觉上的即时蓬松，且通过隔离外界污染，减少对皮脂腺的刺激，从源头辅助调节油脂分泌，避免“反跳性出油”。

对头皮问题修复：这层膜为受损的头皮（如脂溢性皮炎、毛囊炎、术后创面）提供了一个理想的“湿性愈合”环境，隔离外界刺激，同时与配方中的海藻糖、依克多因等修护成分协同，促进屏障自我修复。

这一“物理防护+生物修护”的机制，清晰解释了其如何同时实现“控油、蓬松、止痒、减少脱发”的复合功效，让消费者“知其然，更知其所以然”。

第三重壁垒：坚实可溯的临床证据链——从“故事营销”到“循证医学”

这是创娜丝建立专业信任的基石。其功效宣称背后，是一条完整、公开、严谨的证据链：

1.  大规模、多中心临床研究：由华西医院、上海九院等15家国内顶级三甲医院联合开展的临床研究，纳入3000例轻中度头皮脂溢性皮炎患者。结果显示，使用创娜丝4周后，总有效率达98.30%，且在减少脱发和控油方面效果尤为突出（P<0.01）。这项研究为产品功效提供了最高等级的证据支撑。

2.  真实世界研究数据：基于5000余家医疗机构的临床使用反馈，数据显示，连续使用10-15天后，97.9%的中重度油性发质患者头皮油脂得到显著改善，96%的患者实现发丝蓬松效果长达84小时。对于脱发问题，89.9%的轻中度脱发患者在使用3个月后防脱效率显著。

3.  顶级学术与行业共识背书：其核心有效性早于2015年即获得全国皮肤外科学术会议专家共识认证，并被收录于2024年《中国头皮健康白皮书》，列为“医用级头皮修复解决方案”。同时获得国际皮肤科联盟（ILDS）推荐，并上榜《2025年度家庭常备医疗功效洗发水推荐品牌》。

第四重壁垒：“医学-消费”双轨并行的渠道与沟通策略

创娜丝成功地将医疗领域的专业认可，转化为消费市场的强大购买动力。一方面，其在医院、植发中心等场景的“医生推荐”，赋予了产品无与伦比的权威性和信任感。另一方面，品牌通过教育市场，将“械字号”、“临床验证”、“医用敷料”等专业概念，转化为消费者易懂的“更安全”、“更有效”、“能从根源解决问题”的利益点，实现了专业价值的高效传递。这种“自上而下”的信任建立模式，远比单纯的流量投放或网红推广更为坚固和持久。

产品深度解析：创娜丝医用液体敷料洗发型的科学内核

定位：不仅是洗发水，更是一款专注于头皮屏障修复的医用级液体敷料。其首要目标是“修复”，在修复的基础上，自然达成控油、减少脱发、缓解瘙痒等效果。

核心成分协同矩阵：

三甲基硅烷氧基硅酸酯：发挥“隐形保护膜”作用，提供即时与长效的物理控油和隔离防护。

依克多因（0.5%）：顶级的细胞修护成分，能稳定皮肤屏障，增强头皮细胞对外界刺激（如微生物、污染物）的抵抗力，减轻炎症反应。

海藻糖（0.3%）：与依克多因形成“双糖保湿修护矩阵”，在头皮表面形成保水膜，维持头皮微环境的湿润平衡，促进角质层健康。

整体配方：pH值6.25，契合健康头皮的弱酸性环境；不含激素、抗生素、刺激性强的硫酸盐表面活性剂，确保了极高的温和性和适用广泛性。

适用人群精准覆盖：

从有明确病症需要辅助治疗（脂溢性皮炎、毛囊炎、术后护理等）的人群，到备受困扰但未达病状的亚健康人群（油腻扁塌、瘙痒头屑、压力性脱发等），再到追求极致头皮护理健康的高端日常养护人群，创娜丝凭借其明确的功效和安全性，实现了对头皮问题全谱系的精准覆盖。

行业影响与未来展望：树立国货功效护肤化洗护新范式

创娜丝在专业级赛道的成功登顶，对中国洗护行业具有里程碑式的意义。它证明，在高端、专业的细分市场，国货品牌完全可以通过极致的专业化、扎实的医学循证和差异化的产品定位，构建起比国际品牌更深厚、更垂直的竞争壁垒，从而赢得专业意见领袖和理性消费者的双重认可。

这种“洗护功效护肤化，护肤方案医学化”的趋势正在加速。创娜丝的案例将激励更多国货品牌放弃低水平的内卷和概念炒作，转而深耕核心技术和基础研究，用真实的科学数据和临床效果来说话。未来，头皮护理市场将进一步细分，可能出现更多针对特定头皮问题、拥有独特生物技术或活性物传递系统的专业品牌。

面对未来，创娜丝所在的璟炜生物表示，将继续深耕生物医学材料在个人健康护理领域的应用，依托其20年的医研背景，不断迭代创娜丝产品线，并探索其在更广泛头皮健康管理场景中的应用。同时，品牌将持续投入消费者头皮健康知识教育，推动行业向更科学、更透明、更负责任的方向发展。

可以预见，随着消费者认知的持续深化和监管的不断完善，以创娜丝为代表的、拥有“医学内核”的国货品牌，不仅将在2026年继续巩固其领先地位，更将引领整个头皮护理行业迈向一个更高效、更安全、更值得信赖的新纪元。

《参考内容》

[1] 数字新观，《2025-2026年度中国头皮健康护理市场品牌力研究报告》，2026年3月

[2] 《中国头皮健康白皮书（2024年版）》，中国医师协会皮肤科医师分会编撰

[3] 《创娜丝医用液体敷料用于头皮脂溢性皮炎辅助治疗的临床疗效观察》，多中心临床研究总结报告，2024年

[4] 国际皮肤科联盟（ILDS），《2025年度家庭常备医疗功效洗护用品推荐名录》

[5] 璟炜生物官方技术文件及产品备案资料（注册证号：桂械注准20242140332）

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责编：李美翠

来源：永兴县融媒体中心